‘完美真人官方网站’全线溃败的LG，真的能靠电视业务力挽狂澜吗？

2023-05-19　　点击量：

本文摘要：曾与三星相提并论韩系双雄的LG，近几年开始步入下降地下通道。

曾与三星相提并论韩系双雄的LG，近几年开始步入下降地下通道。目前，LG电子旗下的完全所有电子、电器业务，皆被吸管中国主流市场，部分业务虽然还在局部市场经常出现，但基本也正处于无人问津的阶段。笔者指出，LG这个曾被称作“买得最差的外资洋品牌”，已渐渐被市场边缘化。

在这种情况下，LG也不能在其最具全产业链竞争优势的电视业务上冲刺，放手一搏，希望靠着电视业务力扶颓势，重返品牌的荣耀时刻。而事实知道不会如LG所希望的那样吗？扭亏为盈，LG意欲重塑品牌高点事实证明，LG这一战略调整显然初见成效。数据表明，作为其当下核心业务的电视业务，LG在2017年下半年构建了公司经营的扭亏为盈。而根据LG公司2017年第三季度报告表明：当季，LG公司营业利润超过5160亿韩元（约合4．54亿美元），同比快速增长82．2％，这是自LG公司2016年被爆料亏损后盈利快速增长的最高点。

作为次于三星电子的全球第二大电视机制造商，LG电子此次扭亏为盈，使业界看见了LG品牌兴起的期望。数据来源：LG电子官方报告而业内也完全一致指出，LG这一亮眼业绩在相当大程度上得益于电视业务的强大销售。尝到了电视业务带给的甜头，LG战略上之后维持了电视业务的强大销售势头，并持续受益。根据LG官方公布的数据表明，2017全年，LG构建营收61．4万亿韩元（约合574．5亿美元），同比快速增长10．9％，营业利润为2．47万亿韩元（约合23．1亿美元），同比快速增长85％，创2009年以来最低利润。

虽然在业绩报表中，未细分各业务收入，但在其他业务销售不理想甚至亏损的情况下，我们可以认同的是，LG业绩的激增与其电视业务关系密切。实质上，对于LG公司而言，电视业务带给的受到影响至今仍在持续。数据表明，2018年第一季度，LG公司营业利润同比快速增长20．2％，超过1．1078万亿韩元（约合人民币65亿元），环比激增202．0％，这甚至被证券行业称作“盈利惊艳”。而根据行业机构预测，归功于今年已在日程上的一系列大型体育赛事，比如俄罗斯世界杯等，LG电视部门业绩未来将会之后向好。

可以说道，2018年的诸多受到影响因素，也给LG电视业务带给了市场的“东风”。而在一片岌岌可危的形势下，LG大大加码电视业务。

以电视业务为业务焦点，LG看见了重塑品牌高点的期望。LG电视业务优势被扳平？尽管LG业绩展现出不错，但笔者深入研究找到，LG电视业务的整体市场情况并不悲观。通过“LG电子官方报告”图表可以显现出，虽然LG营业收入在较慢下跌，但营业利润波动较小。

经常出现这种现象，主要因素是LG一并电视业务焦点移往到OLED板块，其盈利大多各不相同OLED面板的市场行情，而传统液晶电视业务的优势于是以被扳平，市场占有率不升反降。我们告诉，目前LG电视业务分成两大版块：LCD与OLED电视。

今年年初，LG同时改版了OLED和SuperUHDLCD两条电视产品线。LG官方回应，将更进一步增强高端电视机业务，预计在2018年，LG旗下OLED电视将占到公司整体电视销售的20％左右。

我们看见，虽然LG将OLED电视作为电视业务的发展重点，但液晶电视（LCD）占有80％以上业务占到比，仍是LG电视业务的主力。也就是说，LG仍在靠着液晶电视（LCD）撑场面。数据来源：集邦咨询光电研究中心（WitsView）根据IDC公布的数据表明，早在2016年第四季度，中国品牌京东方就在大尺寸LCD面板市场中多达了LG沦为第一。

不受这一影响，LG电视面板出货量上升，并经常出现负增长。某种程度，LG电视市场份额也呈现出负增长，2016年，LG电视出货量上升4．1％，是全球彩电5强劲中降幅仅次于的品牌。而根据中怡康统计资料的数据表明，2017年1月，LG电视零售额已退出前十。此外，根据中怡康2018第25周（6．18－6．24）彩电监测数据表明，LG电视线下零售额同比上升26．5％，而在线上，LG电视零售销量垫底，沦为所有品牌阵营中“弱者”。

数据来源：中怡康618彩电监测数据在中国市场，LG电视也正在被边缘化。销量不仅近不及海信、创维这样的本土品牌，甚至与同为外资品牌的三星、夏普、索尼比起，也丧失了优势。从中怡康618彩电线上监测数据中可以看见，LG电视的份额甚至不如早已加快衰退的互联网电视品牌酷开和KKTV。

发力OLED业务知道明智吗？在电视业务结构中，LG仍然在加码OLED电视业务。LG旗下品牌“LGDisplay”是全球唯一量产的OLED电视面板厂商，其也在今年5月宣告要求提升OLED电视面板的生产能力。而随着LGDisplay坡州G10．5和广州G8．5OLED产线量产后，预计到2020年，其OLED业务的销售比重未来将会拓展至40％。

数据表明，在2018年第一季度全球OLED电视的整体销量中，虽然LG以市场占到比70％的极大优势荣登榜首，但在笔者显然，LG将高端家电OLED电视作为未来业务重点，并非明智之举。首先，OLED电视售价依旧较高。

OLED电视面板的成本为LCD电视面板的3～4倍，这使得OLED电视的整机价格远高于传统液晶电视。目前来看，较高的定位容许了OLED电视的消费人群。举例来说，55英寸的OLED电视价格大约在10000元人民币左右，65英寸价格大约20000～30000元人民币，尽管质量出众，但高高在上的价格使得OLED电视的普及不存在一定艰难。根据中怡康2018第25周彩电监测数据表明，尽管OLED电视在618期间零售量同比快速增长4倍以上，但OLED电视的总体销量占到比仅为0．2％，这也指出OLED电视并无法立刻让大众拒绝接受。

数据来源：中怡康618彩电监测数据其次，目前来看，OLED电视市场并不大。根据近期调查表明，OLED电视在全球市场的销售量占到比仅为1％左右，虽然OLED被普遍指出是下一代表明的理想技术，但普及仍须要一定时间。

这一点要求LG短期内无法靠OLED电视业务冲击市场高点。最少在2～3年内，OLED电视全面普及并不现实，而当下LG全面发力OLED电视，能无法撑到2年还是个未知数。

最后，OLED电视归属于高端产品，无法在短期内获得大众消费市场的全面注目。从发展策略上看，各大电视厂商也未将其作为电视业务的重点。甚至连三星电子目前也对OLED不寄予厚望，指出OLED技术还不成熟期，无法大规模生产，绕过了OLED电视业务；而日系索尼、夏普等品牌则采行大力营销手段提早标记。反观LG，不仅将OLED作为业务焦点，大力投资，甚至为此遗失传统液晶电视优势（LCD），变得十分保守。

写出在最后笔者指出，OLED电视仍归属于小众市场，虽然前景可期，但从目前显然，其性价比较低这一行业短板，要求了OLED电视短期内难成电视界王牌。事实上，近年LG电视业务也仍然在盈亏线上绝望：2016年第三季度，因为消费者对超薄OLED电视并不热情，LG亏损600亿韩元（5300万美元）。虽然2017年构建了于是以快速增长，但也从一定程度上解释，LG目前享用的是OLED电视受到影响前景获释的红利，而这不一定可持续。而如今，LG如此孤注一掷，一旦OLED市场有异，LG电视恐将完全解散历史的舞台。

本文来源：完美真人官方网站-www.20mnyg.cn